Holde opp med Joneses kan ofte være et rett skudd til frustrasjon, men å måle naboene dine på noen ting er ikke alltid en dårlig ting. Ny forskning viser at når det gjelder å være miljøvennlig, kan pressetrykket (talt eller ikke) ende opp med å gjøre verden til et bedre sted.
En nettutgitt studie fra University of Exeter Business School ser på hvordan man motiverer forbrukerne til å bruke mindre gass og energi. Det viser seg at i stedet for å peke på noen, er den beste måten å kutte ned på energiforbruk, bare å gjøre det ønskelig å gjøre det. "Folk tror med rette eller feil at et flertall av dem rundt dem vet hva som er riktig - og de er redd for at de kan bli fortalt av om de oppfører seg på en annen måte," sa medforfatter Oliver Hauser i en pressemelding.
Forskerne så på data fra hele USA, inkludert stater som er stereotypisk mer eller mindre opptatt av miljøspørsmål og energiforbruk. Firmaet Opower sender kunder energiregninger som viser sin energiforbruk i forhold til sine naboer. "I USA-stater hvor folk trodde at deres naboer bryr seg mye om energibesparelse, er Opowers informasjon om naboens energiforbruk forbundet med større energibesparelser, sier Hauser. "På steder der folk trodde at deres naboer ikke bryr seg, var det forbundet med mye lavere energibesparelser."
Vi vet allerede at en måte å få deg til å bekjempe dine egne utgifter, er å undersøke det i sammenheng med vennernes utgifter. Selv om du ikke er en grønnsinnet person generelt, tyder beviset på at tanket energibruk kan hjelpe deg med å redde en solid håndfull deig.