Alle gjorde en liten dobbel-ta når nyheten kom ut: Amazon kjøpte status dagligvarekjede hele maten. I slutten av august 2017 glede shoppere da de lærte at dette betydde at en mengde priser på den kjente, kostbare butikken ville falle, noen betydelig. Dessverre har det store eksperimentet kommet til en slutt. Som Quartz setter det, "Selv Amazon kan ikke gjøre Whole Foods til et billig sted å handle."
De Wall Street Journal rapporterer at Whole Foods har gitt ut en 550-vare liste over prisøkninger. I gjennomsnitt kommer økningen til rundt 66 cent per vare, men noe lager, som Dr. Bronner såper, vil se mye større sprang. Andre forbruksvarer på listen inkluderer kjeks, kaker, oliven og Haagen-Dazs iskrem. En tidligere prisøkning knyttet til kontraktsutløp påvirker omtrent 50 gjenstander.
Det har ikke vært en helt jevn tur for Amazon før dette. I januar 2018 rapporterte shoppere utbredt blanke hyller på tidligere Whore Foods steder, takket være effektivitetsprotokoller. Amazon har også økt prisene på andre tjenester som forbrukerne har kommet til å stole på, som sin Prime-tjeneste.
Om hele matvarer representerer nok markedsandel landsomfattende for å drastisk endre forbruker- eller næringsadferd, er oppe i luften, men hvis du leter etter måter å spare på dagligvarer og fortsatt handle bra, er du aldri alene. Noen kunder har kommet for å stole på online bestilling, mens andre ser på sine dagligvarehandelshandlinger og finner måter å spare penger på. Noen av det krever forståelse etiketter og hva er bare markedsføring. Enhver matbutikk kan spise opp en lønnsslipp, men å være smart om shopping er svært bærbar.