Vi (hovedsakelig kvinner) må ofte bekjempe subarctic temperaturer på jobben. Det er mange grunner til dette, blant annet den gamle kastanje som "gjør arbeidstakere fokusere bedre." Men andre bedrifter har sin hånd på termostaten på måter som kan overraske deg.
En ny studie fra Foreningen for forbrukerforskning ser på en observasjon som først ble rapportert i New York Times i 2005: "H endehandler Bergdorf Goodman holdt sine butikker kjølt til 68,3 grader Fahrenheit, mens Old Navy's ble holdt på en myk 80,3." Med andre ord, som forskerne sa det, "jo dyrere varene, desto kaldere er butikk temperaturen."
Det er ikke ut av bekymring for varene. Faktisk fant ACR en fysiologisk grunn til politikken: Shoppere har en tendens til å ta mer følelsesmessige beslutninger når de er kalde, spesielt når de er ubehagelig kalde. Det handler om å søke ut "varme stimuli", eller erfaringer og objekter som får oss til å føle seg bedre. Dyrere forhandlere arbeider med å lage minneartikler, og følelser kan bidra til å overvinne prislappene. High-end butikker som strekker seg fra eksklusive kjøpesentre til den fanciest kjøpmannen har hoppet på denne trenden, og eksempler har blitt rapportert fra Hong Kong til U.K.
Det kan ikke være praktisk å bære rundt gensere og skjerf hele året bare for å handle. Men som å forstå hvordan butikkene kan manipulere våre sanser (inkludert luktesansen, også knyttet til minne og følelser), er det generelt å forstå hva den kalde lufttemperaturen er for, for å hjelpe deg med å bedre vurdere om du virkelig vil ha det som tilbys.