Det er en forundring: I mange tilfeller er emballasje det som får oss til å kjøpe ting, men det er også det vi ønsker minst ut av det når vi har det. I beste fall kan vi kaste papp og plast inn i resirkuleringsplassen, men det meste vil nok ende opp i deponi.
Et nytt initiativ, annonsert denne uken på World Economic Forum i Davos, Sveits, håper å endre det. Det er et program som heter Loop, og dets skaper mener at forbrukere over hele verden ønsker et valg for gjenbrukbar emballasje og containere. Loop opererer på samme prinsipp som det gammeldags melkflaskesystemet: Noen leverer produktet ditt (eller du henter det i en butikk), og når du har gått gjennom det som er inne - enten det er babyservietter, majones eller munnvann - Beholderen går tilbake til produsenten for å bli rengjort og brukt igjen.
Det som gjør dette forsøket på gjenbrukbar pakking, er den brede koalisjonen til store produsenter som kjøper inn. Bedrifter som Procter & Gamble, Unilever, PepsiCo og Nestle er om bord med planen. Loop har også design på sin side: De gjenbrukbare beholderne er alle ment å være attraktive nok til å vises i ditt hjem.
Nøkkeldelen for potensielle kunder er brukervennlighet. Loop kunder vil kunne poste i sine gamle beholdere eller slippe dem av i en fysisk butikk. Enten det er nok til å bryte innførte vaner, er fortsatt å se. Små forsøk er allerede i gang i Paris og New York. Hold øye med denne - det kan være måten vi handler i fremtiden.