Det er ikke urimelig å anta at ingenting er hemmelig eller hellig online. Bedrifter, hackere, bots, malware, og selvfølgelig myndigheter alle spore eller trekke ut data (som tenkningen går), og det er bare kostnaden for å gjøre forretninger på internett. Men omfanget av disse bruddene på personvern er større enn noen trodde - selv de tingene du bestemte deg for ikke å skrive er rettferdig spill for noen selskaper.
I juni, Gizmodo rapportert om NaviStone, et teknologibedrift som logger inn dataene du har skrevet inn, selv om du ikke sender det, og samsvarer med det med din personlige identitet. Minst 3500 nettsteder antas å bruke denne tjenesten, med mulige 400 andre som har brukt det tidligere. De aller fleste er shopping og forretningssider, med en fjern tredjeparts sporing helse. Hva dette betyr er at NaviStones kunder kan bruke din onlineadferd til å sende deg fysiske annonser på din hjemmeadresse.
Forbrukerne er ikke fornøyd. I forrige uke fant madrass-i-en-boksen Casper seg selv med en søksmål; advokater sier at NaviStone-programvaremetoder bryter mot den føderale Wiretap Act, som rammet bøkene i 1968. Sosiale medier er heller ikke fritatt: Facebook har lignende teknologier på plass, i den utstrekning at den har publisert et papir om selvcensur i 2013 med Foreningen for fremskritt for kunstig intelligens.
Etter den voksende opprør over privatlivets bekymringer har noen selskaper, som Wayfair og reiseleder Road Scholar, knust bånd med NaviStone. Men hvis du er irritert og urolig av papirannonsene du kaster i disse dager, kan online programvare som dette være hvorfor.