Si at du er i matbutikken, og du handler for vaskemiddel. Du kjenner og stoler på merkevareproduktet, men det er et lignende element rett ved siden av det for mindre. I øyeblikket går det mye mer i hjernen din enn du kanskje mistenker - og hvis du leter etter måter å spare på, kan litt graving gi deg en stor utbetaling.
En ny studie om markedsføring og beslutningstaking takler hvordan vi håndterer tvetydighet når vi handler. Det kan virke som et abstrakt spørsmål, men som kunder har vi ikke ofte umiddelbart mye informasjon når det gjelder kvalitet. De fleste av oss vil stole på vane eller disposisjon. Den gode nyheten er at vi også liker å holde et åpent sinn.
Gi en forbruker fakta, og vi vil sannsynligvis gjøre et rasjonelt valg. Det betyr at hvis vi finner ut at vi betaler mer rett og slett for et merkenavn, vil vi gå til et billigere alternativ hvis vi forstår at den er av samme kvalitet. "Fullt informerte forbrukere som leger, kokker eller profesjonelle vindurengjøringsmidler er mer sannsynlig enn allmennheten for å kjøpe generiske produkter innenfor sitt kompetanseområde," ifølge en pressemelding. I disse tilfellene er det verdt å finne ut hvilke produkter som er gode nok til fagfolkene.
Selvfølgelig er ikke alle produkter laget til samme standard blant merker og generikk, men hvis du leter etter rom i budsjettet ditt, kan dette være en mulighet til å barbere av en god prosentandel av totalen din ved kassen.