Innholdsfortegnelse:
Bruttoinntekt og bruttoinntekt er to kritiske tall for en analytiker som vurderer helsen til selskapet. Mens bruttoinntekter angir hvor mye salgsvolumet firmaet genererer, forteller bruttoinntektene analytikeren hvor lønnsomt dette salget har vært. De absolutte nivåene samt forholdet mellom disse tallene maler et detaljert bilde av firmaets økonomiske helse.
Brutto inntekter
Firmaets brutto inntekt er det totale beløpet som firmaet tar inn fra salg. Dette kan ikke akkurat likne alle pengene som firmaet samler inn i løpet av året som "ekstraordinære poster" i resultatregnskapet kan også resultere i ekstra kontanter. Disse inkluderer inntektskilder som ikke er relatert til firmaets vanlige virksomhet, som for eksempel penger betalt til selskapet som følge av en lovlig oppgjør eller et statsstøtte.
Bruttoinntekt
Bruttoinntekter er firmaets resultat før skatt. For å komme til bruttoinntekt må to poster trekkes fra bruttoinntektene. Returnerte varer skal trekkes fra for å finne nettoinntekter, hvoretter kostnaden for de solgte varene må regnskapsføres for å komme til bruttoinntekt. Kostnaden for solgte varer inkluderer bare de direkte kostnader som er involvert i produksjonen av varen som selges eller leverer tjenesten som leveres. En osteprodusentens varekostnad vil inkludere slike ting som kostnaden for melk, lønn til de arbeidstakere som er involvert i produksjonen, kostnaden av emballasjemateriale, elektrisitet og så videre. Reklamekostnader eller lønn til personell som ikke er involvert i produksjon, inngår ikke i varekostnaden, og slike kostnader vil ikke påvirke firmaets brutto fortjeneste.
Høye inntekter
Når både bruttoinntekten og bruttoinntektene til firmaet er tilfredsstillende, er det lite å kritisere. Imidlertid, hvis inntektene er høye mens bruttofortjenesten ikke oppfyller forventningene, bør firmaet sannsynligvis fokusere på enten kostnadsbesparende innsats eller øke salgsprisen. En slik kombinasjon betyr at firmaet selger nok, men ikke setter tilstrekkelig fortjeneste på hvert element som selges. Årsaken kan være høye produksjonsutgifter eller overdreven prisreduksjoner for å lokke kunder. Unge selskaper har en tendens til å ha høye inntekter, men relativt lav inntekt, da de engasjerer seg i aggressive prisreduksjoner og kampanjer til de får fotfeste i markedet, noe som resulterer i lavere lønnsomhet. En slik situasjon er derfor mindre bekymret i et nyetablert firma enn en etablert institusjon.
Høy fortjeneste
Hvis bruttoinntektene er utilfredsstillende, men fortjenesten oppfyller forventningene, kan firmaet gjøre det bra å redusere prisene. Slike rutiner indikerer ofte en ufleksibel prispolitikk der selskapet insisterer på premieprising og mister salgsvolumet som et resultat. Hyppigere kampanjer og volumrabatter kan betraktes som et middel. På den annen side avstår enkelte firmaer fra slike kampanjer eller prisnedskritt for å beholde et prestisjefylt, luksuriøst bilde og har det bra på lang sikt. Ikke alle spillere har tenkt å være en høyvolum selger.