De fleste av oss savner daglig episke kamper mellom godt og ondt i våre liv. Kanskje det er grunnen til at superhelter og deres fiender griper våre fantasier så fullt, enten det er i en tegneserie, på en skjerm eller i en kjøpesentre. Dette handler ikke bare om å hoppe på samlebare leker i en frokostblandingsboks - vi kan virkelig gjøre utgiftsbeslutninger basert på historieelementer.
Det er ifølge markedsførings professor Tamara Masters, Brigham Young University, som nettopp har publisert forskning som ser på hvordan merkevarebygging og merking kan påvirke hvordan vi føler om bestemte matvarer. I sin studie sammenlignet hun hvordan kunder reagerte på "dyd" og "vice" matvarer, som flaskevann eller en iskrembar, som ble merket med enten en helt eller en skurk. Resultatene var litt counterintuitive: Forbrukerne var villige til å betale mer for en "dyd" -mat som selges av en skurk og en "vice" -mat som selges av en helt.
"Hvis noen ønsker en iskrembar og den er pakket med en helt på etiketten, gjør den hyggelige og karakteristiske karakter det overbærende produktet som synes mindre vice," sa Masters i en pressemelding. "Men et produkt som allerede er sunt, som vann, vil være til nytte mer fra skurk-merking fordi det gjør vannet til å virke mer edgy og spennende."
Vi vet allerede at bruk av Oddball Hero Popeye å selge hermetisert spinat er en vinnende strategi. Men hvis du virkelig løser for å presse deg selv på sunn mat, gå fremover, sjekk etikettene til kjedelige matvarer for onde folk - de kan kanskje vite hva de snakker om.