Innholdsfortegnelse:
Skritt
Burger King ble lansert i 1954, i Miami. Grunnlagt på samme grunnprinsipp som McDonalds (opprettelse av matforsyning, kontinuitet mellom restauranter), ble selskapet kjøpt av Pillsbury i 1967. Et svimlende antall bedriftsforeldre var involvert de neste årene, og en rekke markedsføringskampanjer (Har det din vei, Flame Broiled) mislyktes med å fange publikums appetitt og lommebøker, men selskapet klarte fortsatt å overleve. Dens IPO-pris var $ 18; aksjene lukket 50 cent lavere ved utgangen av den første handelsdagen. Det har hele tiden svevet i høytårnet / midt- $ 20-serien, og har bare treffet $ 30-merket ved noen få anledninger.
Historie
Betydning
Skritt
Burger King har alltid blitt sett på som en førsteklasses statsborger i fastfoodverdenen. Mens kjeden har opplevd samme ebb og flyt som sin fastfood samtidige (rider høyt på 1970-tallet, mister grunnen i perioder med helse- og trenetrender), har det ikke vært en bransje trendsetter. Mesteparten av tiden spiller den innspill til de andre kjedene, og legger bare til liknende elementer etter at konkurrentene har gjort det bra med et nytt menyelement (for eksempel, legger Kyllingbud etter McDonalds suksess med Kylling McNuggets).
Identifikasjon
Skritt
Burger Kings logo består av merkenavnet formet som en burger i en gylden bolle. (Den blå konturen er et nyere tillegg.) Maskoten er The Burger King, opprinnelig opprettet i 1955, men som har oppnådd popkulturens anti-hero status på grunn av sine hokey-tv-reklame de siste årene. Noen mislykkede kampanjer inkludert "Hvor er Herb?" i midten av 1980-tallet, og ham og ost "Yumbo" sandwich. Men ikke alle gikk galt: Den tidlige sammenkoblingen med filmer (spesielt "Star Wars" i 1977) startet ikke bare en bransjestrending, men produserte noen suvenirbriller som henter en fin pris på eBay mer enn 30 år senere.
Advarsel
Skritt
Mens Burger King har unngått å være direkte i brann av helsebevisste filmskapere ("Fast Food Nation", Super Size Me), har den blitt kritisert på grunn av høyt fett, karbohydrater og natriuminnhold i maten. Mens det har lagt til sunnere og lettere fare til menyen, er flaggskipsproduktene (burgere, frites og brus) knapt vurdert som eksternt sunn.
Ekspert Insight
Skritt
Mange kjennere av fastfood satte Burger King sist (bak McDonalds og Wendys) så langt som kvaliteten går. I tillegg til å ha det "rødhårede treskjoldsyndromet" under ulike konglomerater, har det aldri fått trakk i frokostmengden, og har hatt sin andel av høyprofilerte feil på menyen (den tidligere nevnte Yumbo, dens "nye" pommes frites, ulike versjoner av "Original Chicken Sandwich").