Kjønn er en konstruksjon, og kapitalismen er stillas, men de fleste av oss vet at vi liker det vi liker. Noen ganger kan disse preferansene bli kostbare, enten du ønsker fin vin eller de skarpeste nye skoene. Men kulturelt er det bare å klandre for dyre smaker på en gruppe: kvinner.
Ny forskning fra California Institute of Technology viser at vi ikke burde hoppe så fort til dommen. Et tverrfaglig team så på hvordan testosteron påvirker kjøpsmønstre i selvidentifiserte menn. Den korte versjonen? Du visste alltid at luksusvarer var et statussymbol, men nå vet vi hvordan testosteron figurerer i de innkjøpsbeslutningene.
"Mange menneskelige oppføringer er repurposed atferd sett i våre primate slektninger," sa studien lede Colin Camerer i en pressemelding. "Her erstatter vi fysisk aggresjon med en slags forbrukers aggresjon."
Tenk på denne tendensen, kalt iøynefallende forbruk, som de grandiose halenfjærene på en påfugl. Den nydelige fjæren tar mye energi og ressurser for å skape og vedlikeholde, men det er også det som tiltrekker kvinner, siden det korrelerer med god helse. Menn med høyere nivåer av testosteron ble i studier vist å være mer tiltrukket av luksusvarer over høykvalitets varer eller varer som simpelthen symboliserte kraft.
Testosteron (og sosialisering) kan påvirke generøsitet, hvordan du håndterer stresset av gjeld, og til og med aksjemarkedet selv. Det er normalt for kroppskjemien å forandre hvordan du reagerer på en stimulus - så neste gang du er fristet til å lage en vits om å handle, åpner du komediehorisontene og inkluderer alle i slaglinjen.